குடை பிராண்ட்: அனுகூலங்களும் தீமைகளும்

"குடை பிராண்ட்" கருத்து சமீபத்தில் எங்கள் அன்றாட வாழ்க்கையில் வந்தது. அது, அதனுடைய தனித்துவமான அம்சங்கள், என்ன நிற்கிறது என்ன நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள். இந்த கட்டுரையின் உட்பட்டு இருக்க வேண்டும்.

பிராண்ட் - கேள்விக்கான பதிலிலும் சாரம் புரிந்து கொள்ள பொருட்டு, அது இந்த கோளம் மக்கள்தொடர்பு, அதாவது அடிப்படை கருத்து மதிப்புகளை தெரிந்து கொள்ள அவசியம். இந்த கால பொதுவாக சில மரபு கிராபிக் படத்தை அல்லது எழுத்துக்களுக்கான உற்பத்தியாளர் குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது. சந்தைப்படுத்துவோர் பிராண்ட் நிலைப்பாடு கொள்கின்றனர் சஸ்டெய்னபிள் அடையாள அறியும் விதத்தில் பிராண்ட் நுகர்வோர் மத்தியில். அது மனித ஆன்மாவின் இந்த அம்சம் சில பொருட்களை நேர்மறை உணர்வுகள் மற்றும் மற்ற நிலையான நிராகரிப்பு ஏற்படுத்துவதில்லை,.

குடை பிராண்ட் பயனுள்ள மற்றும் திட்டமிட்ட ஒரு நன்கு அறிந்த சின்னத்தின் கீழான பொருட்கள் பல வகைகளில் "பதவி உயர்வு" தேவைப்படுகிறது. எனவே அது தயாரிப்பு அறியப்பட்ட உற்பத்தியாளர் தரம் என்று நுகர்வோர் நம்பிக்கை நடந்தது, அவர் அதை ஒரு பழக்கமான பெயர் அல்லது உற்பத்தியாளர் குறி பார்க்கிறார் என்றால் மற்றொரு பெற வாய்ப்புகள் அதிகம் உள்ளன. உதாரணமாக, தயாரிக்கும் நிறுவனம் மென்பானங்கள், குடை பிராண்ட் - குழந்தை உணவு, கேக், தேநீர் மற்றும் காபி, வெவ்வேறு பிராண்ட் பெயர்களில் எங்களுக்கு அறியப்படுகிறது. இந்த ஒரு உதாரணம் ஒரு பிராண்ட் நெஸ்லே, Swarzkopf, கோகோ கோலா, Danon மற்றும் பலர் இருக்க முடியும்.

வகையான பிராண்டுகள்

இன்று பிராண்ட் பல வகைகள் உள்ளன:

- ஆஃப்லைன். பல வகையான இருக்க முடியும் வரிசையில் போது அது ஓர் ஒற்றை தயாரிப்பு அல்லது ஒரு தயாரிப்பு வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. உதாரணமாக, பார் "பவுண்டரி".

- ஒளி. இந்த பதிப்பு பொருட்கள் சற்று மாற்றம் தயாரிப்பு (எல்லைக்குள் பதிப்பு பெப்சி அசாதாரண நீல நிறம்) ஒரு தொடர் கூடுதலாக ஈடுபடுத்துகிறது. இந்த வழக்கில், பொருட்களை வகைகளில் உள்ள மேலும் அதிகரிப்பு தேவையில்லை.

- நீட்டிப்பு பிராண்ட். இந்த மூலோபாயம் தயாரிக்க உற்பத்தியாளர் அனுமதிக்கிறது புதிய தயாரிப்புகள் இருக்கும் பெயரில். உதாரணமாக, பைகள் ஒரு புதிய தொகுப்பு பிரபலமான பிராண்ட். நிறைய எந்த எண் இருக்கலாம், ஆனால் பெயர் மாறாமல் அப்படியே உள்ளது.

- லீனியர். வரிசையில் இந்த பல்வேறு பல பொருட்கள் இரண்டுமாக ஒற்றை நோக்கம் மூலம் யுனைடெட் பொருட்கள் முன்னிலையில் (ஷாம்பூக்கள் கண்டிஷனர்கள் முதலியன, முடி முகமூடிகள், முடி பராமரிப்பு பொருட்கள் ஒரு தொடர்) தீர்மானிக்கிறது.

- குடை பிராண்ட். சில நேரங்களில் அது "மேற்கோள்" என்றும் அழைக்கப்படுகிறது. அதன் சாரம் - பரவலான நோக்கம் வெளியீடு உள்ள கழிவறை பேப்பர் தொழில்ரீதியான Kosmet, அல்லது உதாரணமாக உடைகள் மற்றும் காலணிகள், வரை. இத்தகைய ஒரு மூலோபாயம் ஏற்கனவே பிரபலமான மற்றும் நுகர்வோர் நம்பத்தகுந்ததாக என்று ஒரு நிறுவனம் முடியாது.

குறிப்பு பிராண்ட் நன்மைகள்

குடை பிராண்ட் பயன்படுத்தி மார்க்கெட்டிங் நிறுவனத்துக்கு முக்கிய சாதகமான அம்சங்கள் உள்ளன:

- காரணமாக பிராண்ட் விழிப்புணர்வு செய்வதற்கும், விளைபொருளின் பிரபலமான ஒரு எளிமைப்படுத்தப்பட்ட வரைபடம்;

- சந்தைக்கான நேரத்தை செலவு குறைக்க. அது விலையுயர்ந்த பெரிய அளவிலான பிராண்ட் விளம்பரம் அல்லது ஒரு புதிய தயாரிப்புக்கான ஒரு அசல் பெயர் தேடி தேவையில்லை: வாடிக்கையாளர் தயாரிப்பு அல்லது உற்பத்தியாளர் பெயர் மீது பழக்கமான லோகோ அடையாளம் காணலாம்;

- காரணமாக வெவ்வேறு நோக்கங்களுக்காக பொருட்கள் ஏராளமான விற்பனை அதிகரிப்பு.

எதிர்மறை அம்சங்களை

லோகோ, நன்கு அறியப்பட்ட சின்னமாக அல்லது பிரபல பிராண்ட் ஒரு சின்னமாக ஒத்த, பெரும்பாலும் ஏழை தரமான பொருட்கள் போலியான பிரச்சினைக்கு மோசடியாளர்களால் பயன்படுத்தப்படுகிறது: குடை பிராண்ட் மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க குறைபாடு, அதன் நன்மைகள் மறுபக்கமாக இது உள்ளது. அவை மோசடியாக மீது நம்பிக்கை இழந்து, வாடிக்கையாளர் ஒரு முழு முழு தயாரிப்பு ஒரு எதிர்மறை கருத்து மாற்ற முடியும்.