கொட்ளீர் Filipp (பிலிப் கொட்ளீர்): சந்தைப்படுத்துதல், மேலாண்மை

இந்த முதல் மற்றும் கடைசி பெயர் - கொட்ளீர் Filipp - மிக சில பொது பற்றி பேசுகிறீர்கள். இந்த ஒரு பிரபலமான திரைப்பட நட்சத்திரம், எந்த ஒளிபரப்பாளராக நுழைவாயிலில் எந்த வதந்திகள் தெரியும் இது தனிப்பட்ட வாழ்க்கை விவரங்கள் அல்ல. கொட்ளீர் Filipp - "மட்டுமே" ஒரு அமெரிக்க அறிஞர், ஆயிரக்கணக்கான, அல்லது லட்சக்கணக்கான ஒன்று, நங்கூர வடம் அறிவியல் cornfield உள்ளது. ஆயினும் அது அதை பற்றி மட்டுமே சக தெரிந்து கொள்ள தகுந்தது.

சுயசரிதை இருந்து

எனவே அவர் பிரபலமான, கொட்ளீர் Filipp உள்ளது? இந்த மனிதன் வாழ்க்கை வரலாறு, அதிகாரி ஆதாரங்கள், மிகவும் சுருக்கமான வரையறுக்கப்பட்டிருப்பதற்கேற்ப. ரஷ்யாவில் இருந்து குடியேறியவர்கள் மகன் 1931 இல் அமெரிக்காவில் பிறந்த திருமணம், மூன்று மகள்கள் தந்தை இருந்தது. சரி, வேறு வாழ்க்கை விவரங்கள், நிலை - வேறு வார்த்தைகளில், தகவல் மட்டுமே அந்த ஒரு சிறிய வட்டத்தில் சுவாரஸ்யமான உள்ள. ஆனால் இங்கே மற்றவர்கள் ஆர்வமூட்டும் வேண்டும் என்ன: Filipa Kotlera சரியாக நவீன சந்தைப்படுத்தல் கோட்பாடு நிறுவனத் தந்தையாக கருதப்படுகிறது.

சந்தைப்படுத்தல் என்ன அது ஏன் முக்கியமானது?

(- சந்தை வர்த்தக சந்தைப்படுத்தல்) "சந்தைப்படுத்தல்" கருத்து ஆங்கிலம் அகராதிகளில் இருந்து கடன் உள்ளது. இன்றுவரை, பல வரையறைகள் மற்றும் வார்த்தையின் விளக்கங்கள் உள்ளன. இங்கே கால "சந்தைப்படுத்தல்" பிலிப் கொட்ளீர் எவ்வாறு விளக்குவது தான். அவர் அதை திருப்திகரமான தேவைகளை எதிரான நடவடிக்கையை மனித நடவடிக்கையின் ஒரு வகையான அழைத்து பரிமாற்றம் மூலம் விரும்புகிறார். என்று, பெருஞ்சீரகம் விற்கும் அதில் ஒன்று சந்தை, இரண்டு பாட்டி, மற்றொன்று இதனையும் உண்மையில், மார்க்கெட்டிங் ஈடுபட்டு வாங்குகிறது. மூதாதையர் அதை வாங்க மற்றும் புத்திசாலித்தனமாக விற்க எவ்வளவு முக்கியமான விளக்க தேவையில்லை. ஆனால், துரதிருஷ்டவசமாக, இந்த வெளிப்படையான உண்மையைக் எப்போதும் நிர்வாகிகள் மற்றும் மேலாளர்கள், வர்த்தகர்கள் மற்றும் அரசு ஊழியர்கள் அறிய மாட்டார்.

பெரும்பாலும், பதிலாக தொடர்ச்சியான இழப்புக்களை கட்டமைப்புகள் நன்மைகள் கொண்டு இந்த தனிநபர்களின் நடவடிக்கைகள். மற்றும் Filipa Kotlera தகுதி அவர் சரியாக வர்த்தகம் மனிதர்களை கற்பிக்க முயற்சி என்ற உண்மையை துல்லியமாக உள்ளது. எனினும், மட்டும் வர்த்தகம். கொட்ளீர் நடைபெறவில்லை என்று அனைத்து தொகைக்கு, இயற்கை மற்றும் இந்த முடிவுக்கு தெரிகிறது; அவர் எப்படி வாழ மக்கள் கற்பிக்க முயற்சிக்கிறார்.

ரஷ்யா மற்றும் வெளிநாட்டில் உள்ள சந்தைப்படுத்தல்

காரணமாக நீண்ட நேரம் நிறுவனத்தின் விளம்பரத் துறை வரலாற்று சூழ்நிலையில் அதை எங்கள் அறிவியல் கருதப்படவில்லை. ஒரே சோவியத் ஒன்றியத்தில் 70 அதை சந்தைப்படுத்தல் துறை (வணிகக் கழகம்) உருவாக்கப்பட்டது. ரஷியன் மார்க்கெட்டிங் அசோசியேசன் 1990 தோன்றினார்.

ஆனால் இந்த கருத்து உலகில் வெகு ஆரம்பத்திலேயே அறியப்பட்டது. அமெரிக்காவில், முதல் சந்தைப்படுத்தல் படிப்புகள் மிச்சிகன் மற்றும் இல்லினாய்ஸ் பல்கலைக்கழகத்தில் மற்றும் பெர்க்லி பல்கலைக்கழகத்தில் 1902 ஆம் ஆண்டில் மீண்டும் படிக்கப்பட்டன. எனினும், மார்க்கெட்டிங் தொடர்புடைய பல்வேறு நிறுவனங்கள், மிகவும் பின்னர் அமெரிக்கா, மேற்கு ஐரோப்பிய நாடுகள் மற்றும் ஜப்பான், கனடா மற்றும் ஆஸ்திரேலியா தோன்ற வேண்டும் தொடங்கியது - மேலும் 70. சம்பந்தப்பட்ட இந்த பொருள், ஆராயப்பட்ட, மற்றும் இன்னும் அறிவு மிகவும் தளர்வான மற்றும் முற்றிலும் வேறான சொல்லியல் இருந்தது - தெளிவற்ற. பிலிப் கொட்ளீர் - அவர் நிர்வகிக்கப்படும் ஸ்கிராப் இருந்து ஒரு ஒத்திசைவான முழு உருவாக்க ஒழுங்கமைத்துத் சுருக்கமாக கிடைத்திருக்கும் தகவல்கள். "சந்தைப்படுத்தல் கொள்கைகள்", இந்த ஆசிரியர் மிகவும் பிரபலமான பணி, பல விளம்பரதாரர்களின் பைபிள் ஒரு வகையான ஆனார்.

கொட்ளீர் மற்றும் அறிவியல்

பல நிபுணர்கள் இந்த மனிதனின் வேலை இல்லாமல் அதன் நவீன அர்த்தத்தில் ஒரு அறிவியலாக இருந்திருக்கும் என்று வந்திருக்க மாட்டீர்கள், மற்றும் மார்க்கெட்டிங் நம்புகிறேன். மார்க்கெட்டிங் பேராசிரியர், சேவை அவரது சீரான இடத்தில் - - இல்லினாய்ஸ் பல்கலைக்கழகத்தில் மேலாண்மை கிராஜுவேட் ஸ்கூல் 1962 இலிருந்து இன்று கொட்ளீர் Filipp வேண்டும். ஆனால் அறிவியல் கொட்ளீர் கடுமையாக பல்வேறு துறைகளில் அதன் திறனை அதிகரிக்கவும் முன் நீண்ட தொடங்கியது. அவர் பொருளாதாரம் மற்றும் கணிதத்தில் ஆர்வம் இருந்தது, அவர் மேலாண்மை, உளவியல், நடத்தையியல் (தனிப்பட்ட நடத்தை) படித்தார். இந்த அனைத்து பிறகு அவரை அவரது முக்கிய வேலையில் உதவியது. மற்ற அறிவியல் பெறப்படும் முக்கிய அறிவு, கொட்ளீர் "சந்தைப்படுத்தல்" ஒரு சுதந்திரமாக கருத்து இணைந்து செல்லும்படியாக, ஒன்றாக இழுக்க மற்றும் உருவாக்க முடிந்தது. பிலிப் கொட்ளீர் இப்போது இந்த விஷயத்தில் இந்த "குரு" பெரும்பாலும் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட அதிகாரம் உள்ளது.

பிலிப் கொட்ளீர், "சந்தைப்படுத்தல் அடிப்படைகள்"

கொட்ளீர் புத்தகமான "சந்தைப்படுத்தல் கொள்கைகள்" - அறிவியல் சிறந்த விற்பனையாளர் ஒரு வகையான. 1990 இல் ரஷ்யாவில் பிரசுரிக்கப்பட்ட இது முன்னாள் சோவியத் ஒன்றியத்தின் பல குடிமக்களுக்கு ஒரு உண்மையான கண் திறப்பதாக இருந்தது. வெளியீடு ஏனெனில் சிக்கலான சமூகப் பொருளாதார நிகழ்வுகளைப் அது மிகவும் அணுக கூறப்பட்டது குறிப்பாக மதிப்புமிக்கது. அறிவியல் பணி பிரச்சனை விசாரிக்க வேண்டிய அவசியம் எதிர்கொள்ளும் முதல் முறையாக, பெரும்பாலும் எளிமையான வாசகர் அடிப்படையில் வெளியிடப்பட்டது. இந்த புத்தகத்தின் முக்கியத்துவம் போற்றவும் அந்த ஆண்டுகளில் ரஷ்யா அரசியல் மற்றும் பொருளாதார நிலைமை நினைவு அவசியம். சோசலிசத்தின் சரிவு, "காட்டுக்" முதலாளித்துவம், வாழ எப்படி புரிந்து என்ன செய்ய முழுமையான இல்லாமை. முடிந்தவரை சந்தை அம்சங்களை புரிந்து கொள்ள, பண்ட பணம் உறவுகளின் நுட்பத்தை புரிந்து கொள்ள முயற்சி, பொருளாதார அறிவை கொட்டாவி இடைவெளிகளை நிரப்ப விரைவில் இது தேவையான இருந்தது. சந்தைப்படுத்தல் கோட்பாடு - அடிப்படையில், அது ஒரு புத்தகம் கொட்ளீர் அவர்களுக்கு ஒரு முற்றிலும் புதிய கருத்துடன் முன்னாள் சோவியத் குடிமக்கள் உறவு வைத்துக் கொள்ளத் தொடங்கினார் உள்ளது. குறிப்பிடத்தக்க என்ன, கொட்ளீர் Filipp, பல படைப்புகளை வெளியிட்டார் வெளியேறிய பிறகு அவரது "என்ற ... அடிப்படைகள்" எழுதினார் பிரச்சினை குறிப்பிட்ட அம்சங்களை படித்தார். அது ஏற்பாடு சந்தைப்படுத்துதல் கொண்டுள்ள எந்தத் தொடர்பும் கிடையாது என்று ஒரு தருக்க முழு எல்லாம் ஒரு கொண்டுவர முக்கியமானதாக இருந்தது, ஆசிரியர் நோக்கம் பொதுமைப்படுத்த இருந்தது உள்ளது.

புத்தகம் "சந்தைப்படுத்தல் கொள்கைகள்" வெளியீடுகள் டஜன் கணக்கான உறுதியாக நின்றது. இது எதிர்காலத்தில் பொருளாதார ஒரு பெரிய பயிற்சி, வகையின் ஒரு உண்மையான உன்னதமான உள்ளது. மேலும், இது காரணமாக அதிலுள்ள தத்துவார்த்த கொள்கைகளை அவர்களின் நடைமுறை பயன்பாட்டில் கட்டுரைகளின் உதாரணங்களும் விளக்கப்பட்டுள்ளது என்ற உண்மையை மாணவர்கள், ஆனால் வாசகர்கள் ஒரு பரவலான மட்டுமே மதிப்பீடு வேண்டியிருந்தது.

புத்தகங்கள் Filippa Kotlera

நிச்சயமாக, "சந்தைப்படுத்தல் அடிப்படைகள்" - கொட்ளீர் மட்டுமே வேலை அல்ல. எண்ணற்ற நூல்கள் சொத்துக்களை மிகவும் பிரபலமான அறிவியல் பத்திரிகைகளைத் நூற்றுக்கும் மேற்பட்ட கட்டுரைகள் மற்றும் மேலாண்மை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் அனைத்து விவரங்களையும் உள்ளடக்கிய. : "நிதி ஆதாரங்கள் கண்டுப்பிடிப்பதற்காக சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறை அட்ராக்சன் முதலீட்டாளர்கள்:" படைப்புகளை பெயர்கள் பேசும் "இசட் சந்தையாக்கல்கள் ப:. ஒவ்வொரு மேலாளர் தெரிய வேண்டும் என்று 80 கருத்துகள்" ஆசிரியர் நிறைய மூலம் இதே படைப்புகள். அவர்களில் வெறும் கணக்கெடுப்பை அறிவியல் உலகில் இந்த அறிஞர் மூலம், நிலுவையிலுள்ள பங்களிப்பு குறிக்கிறது.

300 கேள்விகள்

துரதிருஷ்டவசமாக, ரஷ்யாவில், மொழிபெயர்க்கப்பட்டு கொட்ளீர் அனைத்து படைப்புகள் இல்லை, வெளியிடப்பட்டுள்ளன. மற்றும் இன்னும் ரஷியன் புத்தக அலமாரிகளில் அவற்றை நிறைய. பழக்கமான கூடுதலாக "அடித்தளங்கள் ...", பின்வரும் புத்தகங்கள் உள்ளன: பிலிப் கொட்ளீர், "மார்க்கெட்டிங் மேனேஜ்மெண்ட்" (இந்த முதல் புத்தகம் ஆசிரியர்); "300 முக்கியமான மார்க்கெட்டிங் கேள்விகள்: பிலிப் கொட்ளீர் பதில்கள்." சமீபத்திய புத்தகம் பற்றி ஒரு சிறப்பு குறிப்பும் மதிப்பு. "300 முக்கிய கேள்விகள் ..." - அனைத்து பரந்த அனுபவம் கொட்ளீர், உயர்கல்வி நிறுவனங்களின் மாணவர்களுக்கு ஒரு பெரிய நன்மை சாராம்சமாகும் ஒரு வகையான. ஆனால் இந்த விஷயம் மேலாளர்கள் மற்றும் சந்தையாளர்கள், கோட்பாட்டாளர்களும் பயிற்சியாளர்கள், ஆசிரியர்கள் மற்றும் மேலாளர்கள் இயற்றப்பட்டது. பொருள் கேள்விகள் மற்றும் பதில்கள் வடிவில் வழங்கினார், மேலும் ஒரு தேர்வு வியாபாரத்தில் உயர்ந்த திறன் மற்றும் வெற்றி அடைய உதவும் என்று எல்லாம் ஒரு முழுமையான படம் கொடுக்கிறது.

முடிவுக்கு

நடவடிக்கைகள் பேராசிரியர் Filipa Kotlera அவரது கற்பித்தல் மற்றும் இலக்கிய செயல்பாடு மட்டுமே அல்ல. பல்வேறு கால கட்டங்களில் அவர் அமெரிக்க அறிவியல் மற்றும் பிஸினஸ் கட்டமைப்புகள் மிக முக்கியமான பதவிகளை வகித்து வந்தார். இது போன்ற IBM மற்றும் அமெரிக்க தொழில் ராட்சதர்கள் புகழ்பெற்ற கையிலெடுத்தனர் சந்தைப்படுத்தல் ஆலோசனை போன்ற விசயங்களில் கொட்ளீர் வழங்குகிறது ஜெனரல் எலக்ட்ரிக்; அறிவியல் கவுன்சிலின் மற்ற நிறுவனங்களுக்கு இடையில் எண், நாட்டிற்கு வெளியே நன்கு அறியப்பட்ட அனுபவித்து. கொட்ளீர் அறிவுறுத்தப்படுகிறார்கள் மற்றும் தங்கள் நாட்டின் தகுதிவாய்ந்த வள மேலாண்மை பல அமெரிக்காவின் சக்தி கட்டமைப்புகள் இயக்கினார். பிலிப் கொட்ளீர் சொற்பொழிவு மற்றும் ஆலோசனைகளை நடத்தி, உலகம் முழுவதும் பாதி பயணங்களை மேற்கொண்டுள்ளார். வழி, அவர் படைப்புகள் வேளை, அவர் $ 50,000 மதிப்பிட்டுள்ளது.

எனினும், கொட்ளீர் நாட் ஜஸ்ட் ஒரு வணிக கவலை. ஒரு விஞ்ஞானி நிறைய, கலையில் ஆர்வம் பயணிக்கிறது. அவர் மற்றவர்கள் போதிக்கிறது, ஆனால் தன்னை கற்றல். இந்த மனிதன் அதன் கருத்தியல் ஊக்கத்தை போன்ற வணிக மேதைகள் என்று ரிச்சர்ட் பிரான்சன் மற்றும் Stiv Dzhobs.

கொட்ளீர் பிலிப் இன்னும் வலுவான போகிறது மற்றும் ஓய்வு பெற போவதில்லை. நாம் அவனை நல்ல சுகாதார மற்றும் புதிய படைப்பு சாதனைகள் விரும்புகிறேன்.