சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி முறைகள்

சில பொருட்கள் அல்லது சேவைகளை தயாரிக்கும் எந்த நிறுவனமும் நுகர்வோருக்கு அதன் தயாரிப்பை ஊக்குவிக்க வேண்டும். இந்த இலக்கை அடைய , மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சி முறைகள் , நிறுவனத்தின் மார்க்கெட்டிங் துறைகள் அல்லது சிறப்பு முகவர் நிறுவனங்களால் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இந்த ஆய்வுகள் நுகர்வோர் முன்னுரிமைகள், விளம்பர நுணுக்கங்கள் மற்றும் வீடியோக்களின் விளைவை நுகர்வோர், பல்வேறு விளம்பரங்கள் மற்றும் பிற ஊடகத்தின் விழிப்புணர்வை ஒட்டுமொத்த உற்பத்தியையோ அல்லது நிறுவனத்தின் ஒட்டுமொத்த விழிப்புணர்வையோ ஆய்வு செய்வதற்கும் ஆய்வு செய்வதற்கும் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சி சாரம் ஒரு குறிப்பிட்ட நோக்கத்திற்காக நடத்தப்படும் துல்லியமான மற்றும் செல்லுபடியான பகுப்பாய்வு முடிவுகளை வழங்குவதற்காக சந்தையை ஆராய்வதாகும். சந்தையில் ஒரு புதிய தயாரிப்பு நுழையும் நுழைவாயில், இது ஒரு நுகர்வோர் பிரிவின் அடையாளம், ஒரு தயாரிப்புக்கு ஒரு சாத்தியமான வாங்குபவரின் எதிர்வினை பற்றிய ஆய்வு, போட்டிப் பொருட்களின் ஆய்வு, சந்தையில் இருக்கும் தயாரிப்புகள் மீது ஒரு புதிய தயாரிப்புகளின் நன்மைகள் கண்டுபிடிப்பு, தயாரிப்பு சோதனை மற்றும் பேக்கேஜிங் விருப்பங்களை உறுதிப்படுத்துதல் ஆகியவற்றை ஆய்வு செய்வது.

மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சி முறைகள் வெவ்வேறு உள்ளன: நிபுணர் பகுப்பாய்வு, கேள்வி, கவனம் குழுக்கள், சோதனைகள் முறை, உள்ளடக்க பகுப்பாய்வு. கையில் சக்கரங்கள், கண்காணிப்பு முறைமைகள் மற்றும் ஆழமான நேர்காணல்கள் உள்ளன. வழக்கமாக, மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சி, பல முறைகளை ஒரு சிக்கலான, பயன்படுத்தப்படுகின்றன, இது சந்தையாளர்கள் மற்றும் இலக்குகளை முன் சந்தைப்படுத்தப்படும்.

மார்க்கெட்டிங், மற்றும் பெரியது, நீண்டகாலத்தில் தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் நிலைப்பாடு ஆகும் . முன்னதாக, மார்க்கெட்டிங் ஆராய்ச்சி முறைகள் புதிய விற்பனை சேனல்கள் மற்றும் விற்பனை அதிகரிப்பதற்கான முறைகள் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் குறைக்கப்பட்டன. நுகர்வோர் தேவைகள் மற்றும் முன்னுரிமைகள் பற்றிய ஆய்வு என்பது அவர்களின் வேலைகளில் மிக அடிப்படையான மதிப்பை இப்போது சந்தைப்படுத்தியுள்ளது. எஃப், கொட்லர் பழைய துல்லியமான ஸ்பானிஷ் கூற்றின் உதாரணம் இது மிகவும் துல்லியமாக விளக்குகிறது, ஒரு நபர் ஒரு நல்ல உயிர்மெய் ஆக இருப்பதற்கு, முதலில் அவர் காளைகளை படிக்க வேண்டும் என்று கூறுகிறார்.

இப்போது சந்தை ஆராய்ச்சி மற்றும் அதன் சந்தை திறனை மதிப்பிடுவதற்கு, நுகர்வோர் தேவைகளை தீர்மானிக்க பல சந்தைப்படுத்தல் முறைகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. அவற்றில் சில:

1. கடைகளில் மேற்பார்வை. இங்கு வாடிக்கையாளர்களின் நடத்தை, கடையின் ஊடாக அவர்களின் இயக்கம், கண்காணிக்கப்படுகிறது, முதன்மையானது, பாலியல், வயது மற்றும் சமூக குழுக்கள், சேவைகளின் தாக்கம் மற்றும் பலவற்றின் கவனத்தை விநியோகம் செய்வது அவற்றின் கவனத்தை ஈர்க்கிறது.
2. வீட்டில் கவனிப்பு - ஆய்வாளர்கள் வாங்குபவர்களின் வீடுகளுக்கு சென்று, அவர்கள் எப்படி தங்கள் குடும்ப உறுப்பினர்கள் இந்த தயாரிப்புடன் தொடர்புபடுத்தப்படுகிறார்கள் மற்றும் அதை வீட்டில் எவ்வாறு பயன்படுத்துவது, என்ன தயாரிப்பு மற்றும் தயாரிப்புகளை மேம்படுத்துவதற்கான ஆலோசனைகள் ஆகியவற்றைப் பற்றி அறிந்து கொள்வது.
3. மற்ற இடங்களில் கவனிப்புகள்.
4. குழுக்களை கவனம் செலுத்துங்கள். சில குறிப்பிட்ட நபர்கள் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டவர்கள், விவாதங்கள், ஆய்வுகள், சோதனை ஆகியவை சில நேரங்களில் அவர்களோடு நடத்தப்படுகின்றன என்பதன் காரணமாக அவர்கள் மிகவும் பிரபலமாக உள்ளனர். இவை அனைத்தும் வீடியோ அல்லது ஆடியோ மீடியாவில் பதிவு செய்யப்பட்டு, பின் பகுப்பாய்வு செய்யப்படுகின்றன, மேலும் நடவடிக்கைகள் மேலும் செயல்படுத்தப்படுகையில் முடிவுகள் மற்றும் பரிந்துரைகள் செய்யப்படுகின்றன.

மார்க்கெட்டிங் தகவல் பகுப்பாய்வு முறை பல்வேறு தடங்களில் இருந்து பெறப்பட்ட தரவு குறைக்க மற்றும் பொருத்தமான முடிவுகளை வரைய வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. பகுப்பாய்வு ஆரம்பத்தில் இலக்குகளை அமைப்பதற்கான ஆரம்பத்தில் ஆரம்பிக்க வேண்டும், இல்லையெனில் இறுதி முடிவுகளில் பெறப்பட வேண்டியவை பற்றிய தெளிவான புரிதல் இருக்காது, முடிவுகளின் தெளிவற்ற மற்றும் முரண்பாடுகளுக்கு வழிவகுக்கும்.

சேகரிக்கப்பட்ட தகவல்களை பகுப்பாய்வு செய்யும் போது, ஆராய்ச்சியாளரின் தனிப்பட்ட கருத்து, உணர்வு மற்றும் விருப்பத்தேர்வுகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளக்கூடாது. பதிலளித்தவர்களில் இருந்து வெளிவரும் உண்மை என்னவென்றால், அவை முரண்பாடானவை, பாரபட்சங்களை உள்ளடக்கியவை மற்றும் பலவற்றைக் கொண்டிருக்கலாம், ஆனால் உற்பத்தியாளர் அவருக்கு மிகவும் சரியான முடிவு எடுப்பது எப்படி என்பதை புரிந்து கொள்ள உதவுவார். இதற்காக, இறுதி ஆய்வில், இந்த ஆய்வுகள் நடத்தப்பட்டன.