விளம்பரப்படுத்தல் மற்றும் பப்ளிக் ரிலேஷன்ஸ். விளம்பர ஊடக. பொதுத் தொடர்புகளில் வளர்ச்சி

நீங்கள் என்றால் - விரைவில் அல்லது பின்னர் வணிக, உரிமையாளர், நீங்கள் எழுகிறது கேள்வி முன், எப்படி உங்கள் சேவை அல்லது தயாரிப்பை பற்றிய மக்கள் சொல்ல? ஒருவேளை நீங்கள் நகரம் அல்லது கூட உலகின் சிறந்த தயாரிப்பதே, ஆனால் யாரும் அதை பற்றி தெரியும் தெரியாது. அனைத்து பிறகு, இதே போன்ற பொருட்கள் சந்தை எடை, ஏற்கனவே வாங்குபவர் அறியப்படுகிறது. ஒவ்வொரு நிறுவனத்தின் விளம்பர மற்றும் தேவை ஏன் இது பப்ளிக் ரிலேஷன்ஸ். ஒரு விதியாக, நிறுவனம் அதே பெயர், உங்கள் மேம்பாட்டுக்கு பொறுப்பானவராய் இது துறை ஏற்பாடு செய்கிறேன் பிராண்ட் மக்களுக்கோ பிரயோகிக்கவில்லை. என்ன அது எவ்வளவு செலவாகும் இந்த பகுப்பாகும் நிறுவனம் பயன்கள் இருக்கின்றன விளம்பர நவீன உலகில் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதை, நாம் இந்த கட்டுரையில் செய்வேன்.

அதை "பொது" ஏன் குழப்பம் என்ன?

எந்த நிறுவனம் ஒரு வெற்றிடத்தில் இயக்குகிறது இல்லை, ஆனால் தகவல் விண்வெளியில். இந்த இடத்தை வாங்குபவர்களை மட்டுமே, ஆனால் உங்கள் போட்டியாளர்கள், ஊடகங்கள், உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் யார் என்பதை நபர்கள் ஆகியவை அடங்கும், ஆனால் நீங்கள் நேர்மறை மற்றும் எதிர்மறை தகவல்கள் இரண்டையும் கடக்க முடியும். பொது உறவுகள் அமைப்பு - இந்த ஆதாரங்களில் அனைத்து உங்களிடமிருந்து தகவல்களைச் ஓட்டத்தை நிறுவுவதாகும். வெற்றிகரமாக இயங்கும் ஏனெனில் நீங்கள், அத்தகைய உறவுகள் தேவை பார்க்க மற்றும் வாடிக்கையாளர்கள் ஒரு நிலையான வட்டம் இல்லை என்றால், நீங்கள் சந்தையில் ஏகபோக உள்ளன. அனைத்து பிற நிறுவனங்கள் சத்தமாக தன்னை மற்றும் உங்கள் தயாரிப்பு அறிவிக்க வேண்டும்.

நிறுவனம் படத்தை

சந்தையில் அதன் தொடக்க முதல் எந்த ஒரு நிறுவனமும் அதன் சொந்த படம் உள்ளது. முதல் அவர் நடுநிலை, நீங்கள் மற்றும் உங்கள் தயாரிப்புகள் சோதனை செய்யப்படவில்லை. பின்னர், இருப்பினும், உங்கள் செயல்களின் எந்த அல்லது பட நேர்மறை, எதிர்மறை செய்ய முடியும். சந்தை என்று கிடைக்கும் ஒரு எதிர்மறை படத்தை ஒரு நல்ல பெயர் வெற்றி விட மிகவும் எளிதாக உள்ளது எனவே அமைக்கப்பட்டுள்ளது. மேலும், நீங்கள் நல்ல பற்றி இன்று சொன்னால், அது இந்த போக்கு ஏனெனில் நீங்கள் தொடர்ந்து வேலை செய்ய வேண்டும் நேர்மறையான வழியில் நாளைக்க் தொடரும் என்று அர்த்தம் இல்லை.

ஆனால் எதிர்மறையான விமர்சனங்கள் எளிதாக, மற்றும் இன்னும் விடுபட செய்ய மிகவும் கடினமாக உள்ளது. எந்த வாங்குபவர் எதிர்மறை வழி உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் மாற்றப்படும் மற்றும் நீண்ட காலமாக கேட்காமல் நீங்கள் விட்டு உள்ளது.

உண்மையில் அனைத்து புகழினைப் என்று மட்டும் கெட்ட விஷயங்கள் கேள்விப்பட்டேன் என்று பொருள்படும்: இப்போது அதை பற்றி முதல் இடத்தில் நிறுவன வாங்குபவருக்கு வட்டி பொருட்கள் நினைக்கிறீர்கள்? அது உருவாக்க மற்றும் வழக்கமான நிறுவன ஒரு நேர்மறையான படம் பொதுமக்களால் தொடர்புத்துறை ஒரு நியாயமான தலை உருவாக்குகிறது பராமரிக்க வேண்டும்.

நவீன உலகிலுள்ள பொது உறவுகள் பங்கு

நீங்கள் இன்னும் ஆஃப் பப்ளிக் ரிலேஷன்ஸ் இருக்கும் டிபார்ட்மெண்ட் தேவை தெரியவில்லையெனில், பின்னர் உங்கள் நிறுவனத்தில் இந்தக் கட்டமைப்பு அலகு நடித்தார் பங்கு பார்போம்.

முதலில், அது உங்கள் நிறுவனத்தின் சுற்றி சாதகமான தகவல் துறையில் அவர்களால் உருவாக்கப்பட்டது. அனுபவமிக்க விளம்பரதாரர்கள் ஒரு நல்லவிதமான நிறுவனத்தின் வழங்க முடியும், அதை பராமரிக்க. விளம்பரப்படுத்தல் மற்றும் பொது உறவுகள் - சட்ட அல்லது கணக்கு துறை இணைந்து நிறுவனத்தின் வெற்றிகரமான செயல்பாடுகளின் தேவைகளுக்காக கூறுகள்.

Pr-பிஆர்

பல மக்கள் விளம்பர மற்றும் பி.ஆர்-செயற்பாடுகளை குழப்ப. உண்மையில், அவர்கள் வெவ்வேறு கருத்துக்கள் உள்ளன. உறவுகள் பொது (பப்ளிக் ரேலடிஒன்ஸ்), அது ஒரு சுருக்கமாக நிற்கிறது மட்டும் விளம்பர, ஆனால் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் அடங்கும் சமூகவியல் ஆராய்ச்சி, தகவல் தொடர்பு, இதழியல். என்றால் விளம்பர நோக்கம் - இந்த தயாரிப்பு ஒரு ஆய்வு திணிக்க மற்றும் அதை விற்க, மக்கள்தொடர்பு பணியை அதிக உலகளவில் அதன் நோக்கம் - நிறுவனத்தைப் பற்றிய பொது கருத்து அதன் விளைவாக, நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகளை முழுவதையும் பற்றி அமைக்க வேண்டும் என்ற.

பொது உறவு துறை நிபுணத்துவம் வாய்ந்தவர்களாக தகவல்களை வேலை: உள்வரும் தரவு ஆய்வு இலக்கு பார்வையாளர்கள் மற்றும் அதன் எதிர்பார்ப்புகளை படிக்கும் மற்றும் நுகர்வோர் விளம்பர வடிவில் பொருட்கள் மற்றும் பொருட்கள் பற்றி தேவையான தகவலை கொடுக்க.

கூடுதலாக, ஊழியர்கள் PR-துறை தொடர்ந்து நுகர்வோர் இருந்து கருத்துக்களை பெற மற்றும் நிறுவனத்தின் உற்பத்தி இயக்குனர் மேம்படுத்த பரிந்துரைகளை அனுப்ப. எத்தனை பேர் இந்த செயல்பாடுகளை ஈடுபட்டு வேண்டும்? அது தலைமை பார்வை பொறுத்தது. சில நிறுவனங்களில் பல ஊழியர்கள் துறை உருவாக்கப்பட்டது, மற்றும் நிறுவனம் சிறிய, பின்னர் அனைத்து பணிகளை மற்றும் ஒரு மனிதன் கையாள முடியும் என்றால்.

நிறுவனத்தின் பணியாளர்கள் சொந்த பிரேண்டை லாயல்டி

விளம்பரங்களைப் மற்றும் பொதுத் தொடர்புகள் என்று அழைக்கப்படும் "உள்-PR» அடங்கும் என்பதை மறக்க கூடாது. எப்படி நீங்கள் உங்கள் அமைப்பின் ஊழியர்கள் உடன்படவில்லை என்றால் உங்கள் தயாரிப்பு பெரியவர் என்றும் பொதுமக்களை சமாதானப்படுத்த முடியும்? அது ஒரு அனுபவம் PR-அதிகாரி என்று முதல் படியாகும். அவர்கள் என்ன முக்கியத்துவம் அனைத்து ஊழியர்களுக்கும் விடுக்கின்றது. இந்த நோக்கத்திற்காக, பட்டறைகள், திருவிழாக்கள், பெருநிறுவன கட்சிகள். இந்த நடவடிக்கைகள் அனைத்தும் உங்கள் நிறுவனத்தின் ஒவ்வொரு உறுப்பினரும், ஒரு பொதுவான முயற்சியில் அதன் பொருத்தமானதை உணர்ந்ததாக பாராட்டப்பட்டது மற்றும் அவருடைய பணி மற்றும் அவர் ஈடுபடும் இது உருவாக்கத்தில் தயாரிப்பு நேசித்தார் உறுதி நோக்கமாக கொண்டிருக்கிறது.

பொதுத் தொடர்புகளில் நிறுவுவதற்கான நடவடிக்கைகளின் பகுதியாக அட்வர்டைசிங்

விளம்பரப்படுத்தல் - உள்ளது பொருட்களை பதவி உயர்வு ஒரு மொத்த அளவில், அதே நேரத்தில் திறமையான.

பொது விவகாரங்களுக்கான துறையின் ஊழியர்கள் நுகர்வோர் எதிர்பார்ப்புகள் குறித்த தகவல் சேகரிக்கப்பட்டு போது, அது அவர்கள் உங்களுக்கு ஒரு பொருள் அல்லது சேவை தயாரிக்க வேண்டும் சரியாக என்ன வாடிக்கையாளர்கள் கொண்டுவர நேரம். மொத்தத்தில் எப்படியிருந்தாலும், "அநாமதேய" தயாரிப்பு சந்தை தாக்கினால், அரிதாகத்தான் யாரும் அதனை மூலம் எரிச்சலுற்ற உள்ளது. மக்கள் உதடுகள் என்ன வாங்க. நாங்கள் தொலைக்காட்சி அல்லது வானொலியில் விளம்பர பற்றி மட்டுமே பேசுகிறீர்கள் என்று நான் நினைக்கவில்லை, பதவி உயர்வு போன்ற முறைகள் செலவு மற்றும் எப்போதும் பயனுள்ள இல்லை. விளம்பர அடிப்படைகள் தெரியும் மேற்கொள்வது ஆகியவற்றில் சிறப்பு tastings நடத்தி மற்றும் பொருட்கள் பங்குகள் விற்பனை தூண்டுவது, என்று அழைக்கப்படும் ஊக்குவிப்பு உதவியுடன் "வாய் வார்த்தை", ஊடக வெளியீடுகள், பதாகைகள், விளம்பர பலகைகள், விற்பனை உயர்வு அடங்கும்.

பொது கருத்து எவ்வளவு?

விளம்பரப்படுத்தல் அவசியம் "சுற்று" தொகை நிறுவனத்தின் செலவு இல்லை. உள்ளூர் வெளியீடுகள் மகிழ்ச்சியுடன் உங்கள் தொழில் பற்றி ஒரு கட்டுரை வெளியிட நீங்கள் நிறுவனத்திற்கு பத்திரிகையாளர்கள் அழைக்க என்றால், அவர்கள் ஒரு உலா செலவிட உயர்தர பொருட்கள் வழங்கும். உங்கள் சொந்த தளத்தில் இன்று செய்ய முடியாது இல்லாமல், வேர்ல்டு வைடு வெப் பற்றி மறக்க வேண்டாம்.

உங்கள் நிறுவனத்தின் மிகவும் பயனுள்ளதாக ஸ்பான்சர்ஷிப் திட்டங்களில் ஆர்வம் காட்டி வருவதுடன், அனாதை இல்லங்கள் உதவி, அனாதைகள் வீடுகளை, விளையாட்டு நிகழ்வுகள் மற்றும் திருவிழாக்கள் ஆதரவு. பங்கேற்பு பிரதம நேரங்களில் இலவச, ஆனால் நிச்சயமாக விளம்பரங்களில் விட மலிவானதாக இருக்கும். உங்கள் நகரம் வசிப்பவர்கள் சரியாக உங்கள் உந்துவிசை பாராட்ட மற்றும் உங்கள் பிராண்ட் கவனிக்க.

பணம் விளம்பரம் ஒரு பணக்கார ஆயுதக்கிடங்கில் என்று, மற்றும் ஒரு அனுபவம் மற்றும் PR மேலாளர் இந்த புரிந்துகொள்ள வேண்டும் என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். தெரியாத, விழிப்புடன் ஊழியர்கள் திறமையில்லாமல் வேலை என்று உங்கள் நிறுவனம் பொதுத் தொடர்புகளில் துறை கீழ் இயங்கும் என்றால் உள்ளது.

பிஆர்-துறை என்ன ஈடுபட்டு கூடாது?

பல மேலாளர்கள் "சுமை» நிறுவன வேலை அனைத்து வகையான பொ.தொ.-மேலாளர்கள் நினைக்கிறார்கள். உங்கள் தற்போதைய நிறுவன வேலையை பூர்த்தி ஏனெனில், ஊழியர் எதிர்கால ஒரு நீண்ட கால மூலோபாயம் கட்ட முடியாது, ஒரு தவறு இருக்கலாம். அது PR-துறை பிரதிநிதித்துவப்படுத்த தேவை இல்லையா?

1. "சிறகுகள் உள்ள" என்பன இருங்கள். நீங்கள் ஒரு செயலாளர் அல்லது ஒரு கூரியர் தேவைப்பட்டால், பின்னர் அவரை வேலைக்கு. விளம்பரம் மற்றும் மக்கள் தொடர்பு - பின்னர் அவர் நேரடியாக ஈடுபடுகிறது என்பதற்கான பணி பாதிக்கப்படுகின்றனர் ஏனெனில் ஆனால், உங்கள் PR-மேலாளர் மீது இந்த வகையான உத்தரவுகளை மாற்ற வேண்டாம்.
2. சுதந்திரமாக நடவடிக்கைகள் பணம் திரட்ட. நிச்சயமாக ஊழியர்கள் வேலைக்குத் கருவிகள் வேண்டும். ஊக்குவிப்பு ஊடகங்கள், பேனர் விளம்பரங்கள் கட்டுரைகள், செலுத்த பணம் செலவாகும் வேலை, நீங்கள் விளம்பர ஒதுக்க வேண்டும் எவ்வளவு முன்கூட்டியே தீர்மானிக்க வேண்டும். இருந்தாலும் பணத்தை உங்கள் விளம்பர மேலாளர்கள் ஈர்க்கும் என்றால், அவர்களின் வேலை பயனற்றவை என்று என்பதை நினைவில் கொள்க.
3. நீங்கள் வேலை செய்ய வேண்டும் எவ்வளவு பணம் முடிவுசெய்யவும். தங்களை அதன் சொந்த பட்ஜெட்டில் தீர்மானிக்கும் யார் உங்கள் மேலாளர்கள், கைகளில் "தலைமுடி" கொடுக்க - இந்த இரண்டாவது தீவிர உள்ளது. ஒரு அனுபவம் மற்றும் படைப்பு தொழில்முறை வெட்கமின்றி விளம்பர அளவு செலவழிக்க முடியும் உங்கள் வருடாந்திர மொத்த வருமானம் சமம், என்னை நம்புங்கள்.

ஒரு சிறிய நிறுவனத்தின் pr-மேலாளர்: அவரது உழைப்பின் கட்டணம்

பொதுத் தொடர்புகளில் வளர்ச்சி, நீங்கள் ஏற்கனவே புரிந்துகொள்ளப்பட்டதான - அது நிறுவனத்தின் பட்ஜெட் உடனடியாக சேர்த்துக்கொள்ளப்பட வேண்டும் என்று இழப்பில் பொருளாக உள்ளது. தலைமை அது கணக்கியல் துறை உள்ளடக்கங்களை செலவாகும் எப்படி விலையுயர்ந்த பற்றி கேட்க கூடாது, ஆனால் இன்னும் பல PR மிகவும் பொருத்தம் இல்லை ஏதாவது ஒற்றைப்படை, தெரிகிறது. இந்த ஒரு பெரிய தவறாகும், விளம்பரம் இல்லாமல், உங்களிடம் அதையே மட்டத்தில், இன்று இவை தங்க என்பதை நினைவில்.

மாநில பொதுத் தொடர்புகளில் உள்ளடக்கம் மேலாளர்கள் செலவாகும் என்ன? இது உங்கள் நிறுவனத்தின் அளவு பொறுத்தது.

நீங்கள் நகரம் மட்டத்தில் வேலை என்றால், நீங்கள் ஊழியர்கள் நிறைய தேவையில்லை. இது வணிக அறிந்த ஒன்று அல்லது இரண்டு பேர் இருக்கும் போதும். ஒரு அனுபவம் PR-மேலாளர் ஒரு என்பதை நினைவில் 'ஒருநபர் இசைக்குழு. " அவர் அங்கு சென்று யாருடன் பேச்சுவார்த்தை நடத்த, என்ன செய்ய தெரியும். பணியமர்த்தப்பட்டார் மேலாளர் mindlessly கணினி, அத்தகைய "நிபுணர்" உட்கார்ந்து என்றால் நீங்கள் பொருத்தமாக இல்லை. ஒரு மாதம் கழித்து, நீங்கள் கூட ஒரு மனிதனின் முகத்தில் பொதுத் தொடர்புகளில் ஒரு சேவையை வேண்டும் பிறகு, ஓர் இணையதளத்தில் பகுதியின் உள்ளூர் செய்தித்தாள்கள் உங்களைப் பற்றிய தகவல் பார்க்க வேண்டும் மற்றும் உங்கள் வணிக குடிமக்கள் விசாரணையில் பினைக்கப்பட்டிருக்கும் வேண்டும். எவ்வளவு மதிப்பு இத்தகைய ஒரு மேலாளர் செலுத்த? நிச்சயமாக, நிபுணர் தன்னை விலைமதிப்பற்ற கருதுகிறது, ஆனால் பொதுவாக, தனது சம்பளத்தை முன்னணி உங்கள் நிறுவனத்தின் மேலாளர்கள் ஊதியங்கள் கொடுக்க கூடாது. இந்த நபர் சந்தையில் நீங்கள் என்பதை நினைவில், மற்றும் உங்கள் நிறுவனத்தின் முகம் "செய்ய".

ஒரு பெரிய நிறுவனத்திற்கு pr சேவை அமைப்பு

உங்கள் நிறுவனத்தின் பல நகரங்களில் கிளைகள் இருந்தால், அதைத் பொதுத் தொடர்புகளில் ஒரு சிறிய துறை ஒவ்வொரு நகரில் உருவாக்கம் பிரதிபலிக்கும் அவசியம். ஒவ்வொரு நகரம் பார்வையாளர்களுடைய தங்கள் சொந்த எதிர்பார்ப்புகள் மற்றும் விருப்பங்களை கொண்டுள்ளது.

விளம்பர சேவைகள் அமைப்பு ஒரு பொதுவான ஒருங்கிணைப்புக் விளம்பர துறை உருவாக்கி, அத்துடன் சர்வதேச அரங்கில் களில் நாட்டை விட்டு வெளியேறாமல் ஒரு தேசிய அளவில் மற்றும் வெளியேற்றத்தின் உங்கள் பிராண்டை பிராண்ட் மேலாளர்கள் ஈர்ப்பதில் வடிவில் வழங்கப்படலாம்.